乒乓球混团世界杯拥抱“粉丝经济”
本报记者 吴姝
“走到玉林路的粉丝经济尽头,坐在小酒馆的乒乓门口……”民谣歌手赵雷在《成都》中唱出的这份闲静,近日在玉林路附近已经寻不到了。球混自国际乒联(ITTF)混合团体世界杯12月1日开赛以来,团世世界杯公园设在玉林东路,界杯这附近都弥漫着年轻活力的拥抱潮流气息。
“最近几天这条街人流量至少多了一倍,粉丝经济而且大多都是乒乓年轻女孩子。”一位在玉林东路开了20多年美发店的球混店长感慨道,混团世界杯给这条街带来了高人气,团世也为附近的界杯美食店、咖啡店制造了商机。拥抱
各种临时搭建的粉丝经济展台和店铺,借助国乒球星的乒乓各类产品,赢得了超高的球混客流量。其中的一支队伍总是特别长,乒乓球粉丝们为红双喜肖像球排起长队,因为此次成都限定款商品不在线上出售,球迷们只能来此线下购买。展台从早上8时20分营业,到晚上9时关门,绝大部分时间门口都排着长龙,每人每次限购两件产品。12月4日下午4时许,孙颖莎、王楚钦、马龙的肖像球拍早已售罄,三只装的孙颖莎和王楚钦肖像球也全部卖完,粉丝们只能买到定价每盒115元的六只装肖像球。
官方特许商品店每天9点开门前一小时,门口已经排起长龙。据“坐镇”该店的杭州孚德品牌管理有限公司国内事业部总经理莫天飞介绍,最畅销的四款商品为两种成都限定款Logo徽章(均为29元)、吉祥物熊猫“乒乒”的“雄起”口号徽章(49元)、蜀锦芙蓉纹样梳妆镜(69元)。这几款商品每天在开业短短几分钟内就脱销,“乒乒”红色围巾(79元)等商品也很难买到。这些实用又彰显爱好和个性的小物件颇受年轻人喜欢。据悉自开赛以来,该店单日最高销量达5000件。
除了品牌展台、官方商店外,在演唱会场外不会缺席的定制票根服务,也被搬到了这里——花20元可以将门票塑封起来,盖上独一无二的印章,既可以当纪念品,也能用作书签。
没能来到现场的粉丝,也可以远程分享到乒乓大赛的欢乐。有人在网络上搜集乒乓明星的各类花絮照片,获得拍摄者授权后找画手临摹作画,打样制作徽章。
剑拔弩张的“饭圈”争斗,在玉林路附近看不到。在这里,你可以随意和身边人谈论乒乓明星,球迷们热情回应,通过共同爱好迅速识别朋友,甚至刚刚认识就相约“干饭”、一起看球。在以95后和00后为主流的粉丝群中,有一位50岁上下的女士非常活跃,这位孙颖莎的“大龄”粉丝笑称:“我们莎莎的粉丝年龄上不封顶!”据莫天飞观察,来到门店的乒乓球粉丝九成以上是女性,整体年龄较澳门站时稍高,多在25岁到30岁之间,顾客里也不乏50岁左右甚至更年长的女士。
近年来,“粉丝经济”从娱乐行业“波及”到竞技体育领域。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式,获取经济利益与社会效益的商业运作模式。目前来看,体育行业正在不断适应和拥抱粉丝经济的潮流,乒乓球无疑走在行业的最前列。
“95后为代表的Z世代,其特征是追求时尚潮流前卫,同时注重个性化的表达。因此消费理念更注重差异化和社会体验。”上海东方体育评估咨询中心副主任由会贞认为,各大国际赛事与体育明星的徽章、POLO衫、书包等赛事衍生产品的流行,不仅可以提高赛事曝光的传播效率和效果,也是赛事经济发展的方向,“有价值的赛事IP的衍生产品,将在国内呈现迅速增长的态势。”
此外,体育走向娱乐化也是大势所趋,这一趋势在国内的乒乓球、羽毛球、女排、游泳等项目上已有所体现。“在美国,体育产业就是娱乐产业的一部分。”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为,在全球经济周期变迁中,唯一一个不太受经济周期影响的就是娱乐和体育行业。由会贞则表示,如果一项比赛规模大,也受到年轻人的关注,那么它和娱乐的结合就变得特别顺理成章,同样,体娱结合也会让更多人关注到这个赛事和这项运动,从而“实现运动项目的破圈传播”。 更多精彩内容请进入体育频道
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